xəbərlər

“Meyvə ətirli” elektron siqaretlərin qadağan edilməsi sənayenin leqallaşdırılması və standartlaşdırılması üçün aysberqin görünən hissəsidir.

Uzun müddətdir ki, dad elektron siqaretlərin qızıl mədənidir.Dadlandırıcı məhsulların bazar payı təxminən 90%-dir.Hal-hazırda bazarda 16000-ə yaxın elektron siqaret məhsulları, o cümlədən meyvə ləzzəti, konfet dadı, müxtəlif desert dadları və s.

Bu gün Çinin elektron siqaretləri rəsmi olaraq dad dövrü ilə vidalaşacaq.Tütün inhisarının dövlət administrasiyası elektron siqaretlərin milli standartını və elektron siqaretlərin administrasiyasına dair tədbirləri qəbul etmişdir ki, bu da tütün ləzzətindən başqa ətirli elektron siqaretlərin və öz-özünə aerozol əlavə edə bilən elektron siqaretlərin satışının qadağan edilməsini nəzərdə tutur.

Dövlət yeni qaydaların tətbiqi üçün keçid müddətini beş aylıq uzadsa da, tütün və neft istehsalçılarının, brendlərin və pərakəndə satıcıların həyatı təxribatçı olacaq.

1. Dad uğursuzluğu, marka hələ də fərqlilik axtarmaq lazımdır

2. Qanunlar və qaydalar daralır və sənaye zənciri yenidən qurulmalıdır

3. İlk növbədə siyasət, böyük sağlamlıq və ya elektron siqaretlər üçün ən yaxşı yer

Yeni tənzimləmə saysız-hesabsız elektron insanların və siqaret çəkənlərin xəyallarını qırdı.Gavalı ekstraktı, qızılgül yağı, ətirli limon yağı, portağal yağı, şirin portağal yağı və digər əsas inqrediyentlər daxil olmaqla elektron siqaret ətirli maddələrin əlavə edilməsi qadağandır.

Elektron siqaret öz sehrli buzlanmasını aradan qaldırdıqdan sonra fərqləndirmə yeniliyi necə tamamlanacaq, istehlakçılar bunun üçün pul ödəyəcəkmi və orijinal iş rejimi qüvvəyə minəcəkmi?Bunlar e-siqaretlərin yuxarı, orta və aşağı istehsal və marketinq zəncirlərindəki istehsalçıları narahat edir.

Yeni milli qaydalarla əlaqəyə necə hazırlaşmaq olar?Müəssisələrin hələ çox işi var.

Dad uğursuzluğu, markanın hələ də fərqlilik axtarması lazımdır

Əvvəllər hər ay 6 tona yaxın qarpız şirəsi, üzüm şirəsi və mentol daşınırdı ki, Şajing şəhərindəki elektron siqaret və yağ fabrikinə.Qarışdırma, qarışdırma və ədviyyatçı tərəfindən sınaqdan keçirildikdən sonra xammallar 5-50 kq-lıq qidaya aid plastik çəlləklərə tökülərək yük maşınları ilə daşındı.

Bu ədviyyatlar istehlakçıların dad qönçələrini stimullaşdırır, həmçinin ləzzətli elektron siqaret bazarını stimullaşdırır.2017-ci ildən 2021-ci ilə qədər Çinin elektron siqaret sənayesinin daxili bazar miqyasının mürəkkəb artım tempi 37,9% təşkil edib.2022-ci ildə illik artım tempinin 76,0% olacağı, bazar miqyasının isə 25,52 milyard yuana çatacağı təxmin edilir.

Hər şeyin çiçəkləndiyi bir vaxtda dövlətin çıxardığı yeni reqlamentlər bazara ağır zərbə vurdu.Martın 11-də, yeni qaydalar çıxarıldıqda, fogcore texnologiyası keçən il parlaq maliyyə hesabatını dərc etdi: şirkətin 2021-ci ildə xalis gəliri 8,521 milyard yuan olub, illik müqayisədə 123,1% artıb.Ancaq bu yaxşı nəticə yeni reqlament dalğalarında tamamilə məğlub oldu.Həmin gün fogcore texnologiyasının səhm qiyməti təxminən 36% azalaraq siyahıda yeni aşağı səviyyəyə çatdı.

Elektron siqaret istehsalçıları bilirlər ki, ləzzətli siqaretlərin ləğvi sənaye üçün geniş yayılmış və ölümcül bir zərbə ola bilər.

Bir vaxtlar “siqareti tərgitmə artefaktı”, “sağlamlığa zərərsizliyi”, “dəb şəxsiyyəti” və “çoxsaylı zövqlər” anlayışları ilə bazarı süpürən elektron siqaretlər, əsas rəqabət qabiliyyətini itirdikdən sonra adi tütündən bəzi əsas fərqlərini itirəcək. “Zövq” və “şəxsiyyət”in satış nöqtəsi və zövqə əsaslanan genişlənmə rejimi artıq işləməyəcək.

Dadın məhdudlaşdırılması məhsulun yenilənməsini lazımsız edir.Bunu əvvəllər ABŞ bazarında ətirli elektron siqaretlərin qadağan edilməsindən də görmək olar.2020-ci ilin aprel ayında ABŞ FDA ətirli elektron siqaretlərə nəzarət etməyi təklif etdi, yalnız tütün ləzzətini və nanə dadını saxladı.2022-ci ilin birinci rübünün məlumatlarına görə, ABŞ bazarında elektron siqaretlərin satışı ardıcıl üç ay ərzində 31,7% artım tempi ilə artıb, lakin brend məhsulun yenilənməsi ilə bağlı çox az addım atıb.

Məhsulun yenilənməsi yolu keçilməz hala gəldi və bu, demək olar ki, elektron siqaret istehsalçılarının fərqlənməsinə mane oldu.Çünki elektron siqaret sənayesində yüksək texniki maneə yoxdur və rəqabətin məntiqi zövqlərin yeniliyindən asılıdır.Dad fərqi artıq əhəmiyyətli olmadıqda, elektron siqaret istehsalçıları getdikcə homojen olan elektron siqaret payı rəqabətində qalib gəlmək üçün yenidən satış nöqtələri axtarmalı olurlar.

Dadın uğursuzluğu, şübhəsiz ki, elektron siqaret markasını çaşqın bir inkişaf dövrünə daxil edəcəkdir.Bundan sonra, diferensiallaşdırılmış rəqabətin parolunu mənimsəməkdə liderliyi ələ keçirə bilən hər kəs bu oyunda başı üzərində dayanaraq sağ qala bilər.

Elm və texnologiya və ya texnologiya vasitəsilə differensiasiyanı təmin edən gündəmə gətirilir.2017-ci ildə Kerui texnologiyası elektron siqaret markası olan Juul laboratoriyaları ilə eksklüziv olaraq elektron siqaret patronlarının yığılması avadanlığı ilə əməkdaşlıq etməyə başladı.Xarici elektron siqaret oliqarxlarının seçimi Çin markaları üçün mümkün təcrübə təmin etdi.

Kerui texnologiyası natamam yandırılmış tütünün qızdırılması üçün yüksək sürətli avtomatik montaj avadanlığı təqdim edir.Hal-hazırda Çində elektron siqaretlərin innovasiya sahəsi üçün ideyalar təqdim edərək, bir çox layihələrdə China tütün şirkəti ilə əməkdaşlıq etmişdir.Yueke, Guangdong əyalətində ilk ixtisaslaşmış və yenilikçi elektron siqaret qazandı, lakin Pekində elektron siqaret sahəsində ilk milli yüksək texnologiyalı müəssisəni qazandı və Elm və Texnologiya Nazirliyinin məşəl proqramına birləşdi.Xiwu xüsusi olaraq tütün ləzzət məhsulları üçün eksklüziv nikotin y texnologiyası işləyib hazırlayıb.

Texnologiya elektron siqaret istehsalçıları üçün növbəti addımda yeniliklər, təkmilləşdirmələr və fərqlər yaratmaq üçün əsas istiqamətə çevrildi.

Qanunlar və qaydalar daralır və sənaye zənciri yenidən qurulmalıdır

Yeni qaydaların tətbiqi gününün yaxınlaşması ilə sənaye gərgin keçid dövrünə qədəm qoyub: meyvə ətirli elektron siqaretlər dayandırılıb, bazar inventarların təmizlənməsi və dempinq mərhələsindədir, istehlakçılar isə anbar rejiminə keçirlər. onlarla qutu sürətində.Siqaret fabriki, markası və pərakəndə satışı ilə qurulan orijinal sənaye zənciri qırıldı və yeni bir tarazlığın qurulması lazımdır.

İstehsalın mərkəzi olan Çin hər il bütün dünyada siqaret çəkənlərə elektron siqaret məhsullarının 90%-ni çatdırır.Elektron siqaret sənayesinin yuxarı axınında olan tütün yağı istehsalçıları ayda orta hesabla təxminən 15 ton tütün yağı sata bilirlər.Çox sayda xaricdəki biznesə görə, Çinin tütün və yağ fabrikləri qanun və qaydaların daraldığı yerdən evakuasiya etməyi və hərbi gücü siyasətlərin boş olduğu yerə köçürməyi çoxdan öyrəniblər.

Yüksək nisbətdə xaricdə olan müəssisələr olsa belə, Çinin elektron siqaretlərinin yeni qaydaları hələ də bu istehsalçılara böyük təsir göstərir.Siqaret yağının aylıq satış həcmi kəskin şəkildə 5 tona düşüb, daxili biznesin həcmi isə 70% azalıb.

Xoşbəxtlikdən, neft və tütün fabrikləri ABŞ-da yeni qaydaların buraxılmasını təcrübədən keçiriblər və fasiləsiz təchizatı təmin etmək üçün istehsal xətlərini mümkün qədər tez tənzimləyə bilərlər.ABŞ-da kartric dəyişdirən elektron siqaretlərin satış həcmi 22,8% -dən 37,1% -ə yüksəldi və tədarükçülərin əksəriyyəti Çindən gəldi, bu da sənayenin yuxarı hissəsindəki əsas məhsulların güclü sərtliyə və sürətli tənzimləmə qabiliyyətinə malik olduğunu göstərir. yeni qaydalardan sonra Çin bazarının rəvan keçidinə güclü təminat verir.

Əvvəlcədən suyu sınaqdan keçirmiş tüstülü yağ istehsalçıları elektron siqaretlərin hansı “tütün” ləzzətli olması lazım olduğunu və onların necə istehsal olunacağını bilirlər.Məsələn, fanhuo Technology Co., Ltd.-də Çin tütününün klassik ləzzətləri olan Yuxi və Huanghelou tütün yağı da daxil olmaqla, FDA-nın tələblərinə cavab verən 250-yə qədər ləzzət var.Dünyadakı elektron siqaret markalarının təxminən 1/5-nin tədarükçüsüdür.

Çayın o tayında başqa ölkələrin daşlarını hiss edən tütün və yağ fabrikləri sənaye zəncirinin yenilənməsinə ilkin zəmanət verir.

Tütün və yağ zavodunun istehsal islahatının aparıcı rolu ilə müqayisədə, yeni qaydaların brend tərəfinə təsirinin travmatik olduğunu söyləmək olar.

Əvvəla, 10 ildən artıq qurulmuş və nisbətən dərin sənaye yığımı olan tütün və yağ zavodları ilə müqayisədə indiki bazarda aktiv elektron siqaret markalarının əksəriyyəti 2017-ci ildə yaradılıb.

Onlar tuyere dövründə bazara daxil oldular və hələ də müştərilərin və maliyyələşdirmə üçün bazar perspektivlərinin əldə edilməsi üçün trafikə güvənərək, start-upların iş rejimini saxladılar.İndi dövlət axının təmizlənməsi münasibətini açıq şəkildə ortaya qoyub.Keçmişdə olduğu kimi, çətin ki, kapital bazara səxavətli olsun.Klirinqdən sonra marketinqin məhdudlaşdırılması da müştəri əldə etməyə mane olacaq.

İkincisi, yeni qaydalar mağaza rejimini həmişəlik etibarsız edir.“Elektron siqaretin idarə edilməsi tədbirləri”ndə qeyd edilir ki, satışın sonunda müəssisələr və ya fiziki şəxslər elektron siqaret pərakəndə satışı ilə məşğul olmaq üçün ixtisaslı olmalıdırlar.İndiyə qədər e-siqaret markalarının oflayn açılması brendin inkişafı prosesində təbii genişlənmə deyil, siyasət nəzarəti altında çətin sağ qalmaqdır.

Dövlət axının təmizlənməsi münasibətini açıq şəkildə göstərir ki, bu da əvvəlki illərdə bir neçə dəfə maliyyələşdirilən e-siqaret baş markaları üçün yaxşı xəbər deyil.İsti kapitalın və oflayn trafikin itirilməsi “böyük bazar, böyük müəssisə və böyük brend” kimi uzunmüddətli strateji məqsəddən bir addım irəlidir.Dad məhdudiyyətlərinin yaratdığı satışların azalması onların qısamüddətli fəaliyyətini də çətinləşdirəcək.

Kiçik elektron siqaret markaları üçün yeni qaydaların ortaya çıxması həm fürsət, həm də problemdir.Elektron siqaret pərakəndə satış nöqtəsinə brend mağazalar yaratmağa icazə verilmir, yalnız kolleksiya mağazaları açıla bilər və eksklüziv əməliyyat qadağandır ki, əvvəllər öz oflayn mağazalarını aça bilməyən kiçik brendlər oflayn rejimdə yerləşmək imkanı əldə etsinlər.

Lakin nəzarətin gücləndirilməsi həm də problemlərin güclənməsi deməkdir.Kiçik brendlər bu təsir raundunda pul vəsaitlərinin hərəkətini poza və tamamilə iflas edə bilər və bazar payı baş üzərində cəmləşməyə davam edə bilər.

Əvvəlcə siyasət, əla sağlamlıq və ya elektron siqaretlər üçün ən yaxşı yer

Yeni reqlamentlərə qayıtmaq üçün biz nəzarətin istiqamətini müəyyənləşdirməli və nəzarətin məqsədini aydınlaşdırmalıyıq.

Elektron siqaretlərin tətbiqi ilə bağlı tədbirlərdə dadın məhdudlaşdırılması yeni tütünün gənclərə cəlb edilməsini və insan orqanizminə naməlum aerozolların riskini azaltmaq üçündür.Nəzarətin daha sərt olması bazarın daralması demək deyil.Əksinə, elektron siqaretlər yalnız sağlamlığı inkişaf etdirə bilsələr, siyasət resursları ilə əyilə bilər.

Yeni qaydalar Çinin elektron siqaret sənayesinə nəzarətin yenidən sərtləşdirildiyini və sənayenin standartlaşdırma istiqamətində daha da inkişaf etdiyini göstərir.Ən yüksək səviyyəli dizayn və aşağı səviyyəli qaydalar bir-birini əks etdirir və qısamüddətli ağrı və uzunmüddətli davamlı inkişaf yaşayan elektron siqaret üçün mümkün inkişaf yolunu birgə planlaşdırır.Hələ 2016-cı ildə Shenzhendə bir neçə baş tütün yağı istehsalçısı tütün yağı xammalı üçün sensor və fiziki-kimyəvi göstəriciləri təyin edərək, elektron tüstü kimyəvi maye məhsulları üçün Çinin ilk ümumi texniki standartının hazırlanmasında təşəbbüs göstərmiş və iştirak etmişdir.Bu, elektron siqaretlərin standartlaşdırılmış inkişafının qaçılmaz yolunu əks etdirən müəssisənin müdrikliyi və qətiyyətidir.

Yeni tənzimləmələrdən sonra siyasətlər və müəssisələr arasında oxşar qarşılıqlı əlaqələr dərinləşəcək: müəssisələr tənzimləyici dizayn üçün rəylər təqdim edir və tənzimləmə xoş rəqabət mühiti yaradır.

Eyni zamanda, sənaye gələcəkdə elektron siqaretlər və ictimai sağlamlıq arasında qaçılmaz müsbət əlaqəni çoxdan hiss etdi.

2021-ci ildə Beynəlxalq Elektron Siqaret Sənayesi Sammiti Forumunda bitki mənşəli atomizasiyanı nümunə götürən sağlamlıq fizioterapiya məhsullarının elektron siqaretlər üçün yeni bir dövrə ola biləcəyi vurğulandı.Elektron siqaretlərin və böyük sağlamlığın birləşməsi mümkün inkişaf istiqamətinə çevrildi.Sənaye oyunçuları öz bizneslərini dərinləşdirmək istəyirlərsə, onlar davamlı inkişafın bu əsas axını ilə ayaqlaşmalıdırlar.

Son illərdə elektron siqaret markaları nikotinsiz bitki mənşəli atomizasiya məhsullarını satışa çıxarıb.Bitki mənşəli atomlaşdırıcı çubuğun forması elektron siqaretin formasına bənzəyir.Siqaret kartuşunda olan xammallar əsasən “ənənəvi Çin təbabəti” anlayışına diqqət yetirərək Çin bitki mənşəli təbabətindən istifadə edir.

Məsələn, wuyeshen qrupunun nəzdində elektron siqaret markası olan laimi, boğazı nəmləndirici təsirə malik olduğu deyilən panqdahai kimi xammaldan ibarət bitki mənşəli atomizasiya məhsulunu satışa çıxarıb.Yueke həmçinin ənənəvi bitki xammalından istifadə etdiyini və nikotin ehtiva etmədiyini iddia edərək "bitki örtüyü vadisi" məhsulunu bazara çıxardı.

Tənzimləmə bir addımda əldə edilə bilməz və bütün müəssisələr şüurlu şəkildə qaydalara və qaydalara əməl edə bilməz.Bununla belə, getdikcə daha çox sağlam inkişaf istiqamətinə uyğun gələn standartlaşdırılmış sənaye standartları təkcə siyasətin həyata keçirilməsinin nəticəsi deyil, həm də sənayenin davamlı peşəkar və zərif inkişafı üçün qaçılmaz yoldur.

“Meyvə ətirli” elektron siqaretlərin qadağan edilməsi sənayenin leqallaşdırılması və standartlaşdırılması üçün aysberqin görünən hissəsidir.

Həqiqi texnologiyaya və marka gücünə malik şirkətlər üçün yeni elektron siqaret qaydaları mümkün sənayelər üçün yeni bir dəniz açdı və aparıcı aparıcı müəssisələri öz texniki güclərini və məhsul dizaynını təkmilləşdirmək istiqamətində irəliləməyə apardı.